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通过《陈情令》大结局我学会了如何“割韭菜”
发布日期:2019-11-02 07:10   来源:未知   阅读:

  作为这个夏天绝对的爆款《陈情令》让不少剧粉看剧看到“上头”,几乎每一次更新都能引发不小的讨论,而在最新一次更新中,粉丝的心情有点复杂,除了激动,更多的是愤怒。

  “微博我也骂了,但是真的忍不住掏钱了,一分钟都等不了”,这则回复被顶上了豆瓣鹅组《陈情令》讨论帖的“最赞回复”,大多数剧粉都经过几番纠结,最终为“结局”买单。

  按照原定更新计划,《陈情令》的大结局本来应该在8月14日放出,但是腾讯视频却在最近推出了一种创造性玩法,那就是“超前点播”,简单说就是“花钱提前看结局”,听起来简单但背后操作“花样”真不少。

  这则“点播计划”最早公布是在7月29日,但一公布就引发了网友的疯狂diss ,认为鹅厂这是看着剧火了,临近结局再割最后一波韭菜。这条微博直接被粉丝骂出了“百万差评”,是的,6小时100万条评论,但即便这样也无法阻挡鹅厂“圈钱”的步伐。

  根据活动规则,会员可以超前点播,一共6集,每集6元(咳咳,漫威超英电影也就3块钱一部);但如果你一次性打包全部购买,只需要花30元。不过,这时候问题出现了,有网友希望单独购买大结局过过瘾,中间那5集等正式更新再看。但点开发现大结局不单卖,解锁剩下的部分需要多花30块。这种“百闻不如一见”的点播模式也遭到了音乐家林海在线吐槽。

  作为“陈情令女孩”蕾蕾和朋友小K在昨晚更新后犹豫了很久,一方面她们觉得鹅厂这操作割韭菜的意图太明显了,“这吃相太难看了,我不要成为助纣为虐的那个人”,蕾蕾希望小K坚定立场,但另一方面,结局近在眼前,不看真的“百爪挠心”。

  最终小K还是没忍住,花30块钱熬夜连刷6集。小K几乎是陈情令粉丝的一个缩影,虽然大家心中愤怒不已,但最终还是老老实实地交钱了。

  《陈情令》改编自墨香铜臭小说《魔道祖师》,在各大网文界“x大名著”评选中,《魔道祖师》总是名列前茅,粉丝群体庞大,因此在最初这个影视项目立项时,还出现了粉丝因不满选角改编手撕剧方的盛况。

  由于对原著还原度比较高,选角恰当,布景精良,《陈情令》一经播出便收获大量粉丝,无论是播放量还是话题讨论度都在今年暑期档位列三甲。根据骨朵数据8月7日榜单,《陈情令》位列连续剧日榜首位。

  《陈情令》之所以能在诸多热门暑期剧中脱颖而出,除了有大IP的先天优势,关键还是CP的力量。纵观近些年影视剧的爆款路径,“双男主cp”已经成为其中重要组成部分,因此《陈情令》中蓝忘机与魏无羡的cp线自然引发了大家的追捧。

  这种对于线上cp的追捧延续到了线下,剧中角色的扮演者肖战与王一博也因此被称为“博君一肖”组合,二人的知名度因此指数般上升,从二三线明星火速跻身“顶流”。据“一点剧读”统计,两位主演目前已经跻身至所有艺人指数排行榜单top10行列。肖战更是在杨紫新剧未播之前,常居艺人热度榜单首位,其微博粉丝目前已经达到1345万;王一博微博粉丝则上涨至当前的2154万,上升势头迅猛。

  虚虚实实的线上线下,《陈情令》的火爆如今看来就像一场CP粉的狂欢。在CP粉眼中的“深情厚谊”,在商人眼中则是“粉丝经济”。

  虽然不少粉丝对腾讯视频这次的“点播操作”极为不满,开奖香港六个奖开奖结果论坛,但对于整个视频网站行业来说,《陈情令》上演了一出精彩的“IP开发大戏”。

  IP开发一直是国内影视圈讨论的焦点话题,但真正能把IP做好的其实没有几部剧。《陈情令》虽然有IP光环傍身,但真正能实现爆款IP并不起决定意义。

  这部作品从一开始就主打“双男主”路线,CP属性明显,无论“忘羡CP”还是“博君一肖CP”,在剧情的推动与宣发团队主动“放料”的过程中,所有观众共享一套从线上延伸到线下的“剧情”(即线上线下两对CP的虚实互动),形成了一个“想象的共同体”,大家看剧时的弹幕互动、社交网络的观剧心得分享、同人创作等都实现了一种“共同创造、共同完善”的参与感,这也是如今饭圈让人“上头”的根本原因。

  在这种“共同体”的打造下,《陈情令》本身就像一个“偶像般”的存在。归根到底腾讯视频是将如今时髦的“偶像运营”、“粉丝运营”的逻辑贯穿在了影视剧的宣发过程中,九龙挂牌财神算报彩图,一旦“粉丝”形成,“粉丝经济”便有了基础。

  所以,后续无论是OST售卖,还是周边衍生品开发,都是在使粉丝经济最大化。而这其中影视剧单集付费同样是“收割粉丝经济”的一种形式。只不过在粉丝看来,成为会员已经完成了“内容付费”,付费提前观看结局本质上是对粉丝的剥削。但站在视频平台的角度来看,这样的收费方式无疑打破了以往“会员+广告”这种相对单一的盈利模式,为视频平台开拓了更多想象空间。

  我是云南大学民族学与社会学学院教授龙晓燕,关于泰国的民族历史和文化,问吧!

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